Краудсорсинг и краудфандинг как способы решения бизнес задач
Crowdsourcing and crowdfunding methods for solving the problems of businessУДК 336.648 05.06.2017 Выходные сведения: Авторы: 1 Старший научный сотрудник образовательно-научного центра «Экономика и финансы» ФГБОУ ВО Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Российская Федерация (Российская Федерация, 117997, Москва, Стремянный переулок, д.36) e-mail: ogolikova@bk.ru 2 Лаборант образовательно-научного центра «Экономика и финансы» ФГБОУ ВО Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Российская Федерация (Российская Федерация, 117997, Москва, Стремянный переулок, д.36) e-mail: alinashaptefrats@mail.ru Authors: 1 Senior researcher of educational and Scientific Center «Economy and finance» Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russian Federation (117997, Russia, Moscow, Stremyanny lane, 36) e-mail: ogolikova@bk.ru 2 Laboratory assistance of educational and Scientific Center «Economy and finance» Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russian Federation (117997, Russia, Moscow, Stremyanny lane, 36) e-mail: alinashaptefrats@mail.ru Ключевые слова: Keyword: Аннотация: В настоящее время краудфандинг становится все боле актуальным, и связано это с недостатком финансовых средств как в частном бизнесе, так и в государственном секторе экономики. Краудфандинг это современная альтернатива банковскому кредиту и, как правило, используется стартапами, предпринимателями или творческими людьми, которым нужны деньги для финансирования своих идей. Краудфандинг позволит избежать участия бирж, фондов и банков в процессе получения финансирования. Данная процедура существенно упрощена и стала более демократичной. Особое значение имеет личная заинтересованность спонсора. Стоит отметить три главные роли участников на площадке. Ими является автор проекта, куратор и спонсор. Краудфандинговая платформа позволяет выступать кураторами любые организации, которые заинтересованы в поддержке проекта. Подразумевается предоставление технических средств, помещения, оборудования и спонсирование рекламной кампании. С каждым годом идея крауд-технологий все больше входит массы и популяризируется. Annotation: Now crowdfunding is becoming more relevant, and this is due to the lack of financial resources in both private business and the public sector of the economy. Crowdfunding is a modern alternative to bank credit and is usually used by start-ups, young entrepreneurs or creative people who need money to finance their ideas. Crowdfunding helps to avoid the participation of exchanges, funds and banks in the process of obtaining funding. The procedure is substantially simplified and become more democratic. The sponsor’s personal interest is essential. It is worth noting three main roles of participants on the site: the author of the project, curator and sponsor. Crowdfunding platform allows you to act as curator for any organization that is interested in supporting the project. Sponsor can provide technical means, premises, equipment and sponsoring an advertising campaign. From year to year, the idea of crowd’s technology is increasingly popularized. Введение Крауд-технологии (краудсорсинг, краудфандинг) — это интересные и эффективные инструменты для решения задач бизнеса с использованием всего человеческого потенциала. В последнее время эти термины все чаще появляются в новостях, поэтому давайте разберемся, что это значит и как работает. Материалы и методы При анализе инструментов крауд-технологий были использованы общенаучные методы познания, такие как сравнение, обобщение и логический подход Краудсо́рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») — привлечение к решению тех или иных проблем инновационной производственной деятельности широкого круга лиц для использования их творческих способностей, знаний и опыта по типу субподрядной работы на добровольных началах с применением инфокоммуникационных технологий [20]. Впервые термин «Краудсорсинг» был сформулирован редактором журнала «Wired» Джеффом Хау в 2006 году в статье на английском языке под названием «The rise of crowdsourcing» (Восход краудсорсинга) [21]. С тех пор этот термин начал свое развитие и об этом написано уже огромное количество работ, поскольку данный метод экономически эффективен и имеет множество возможностей для применения. Интересен тот факт, что популяризация идеи «краудсорсинга» началась задолго до появления самого термина. Так, например, в 2004 году была издана книга Джеймса Шуровьески под названием «Мудрость толпы». В своем произведение автор говорит о том, что при решении какой-либо проблемы гораздо опора на познания большого количества людей будет гораздо эффективней, чем применение званий лишь нескольких из них [8]. На протяжении долгих лет краудсорсингом в Европе и Америке пользуются различные компании, привлекая к этому огромную аудиторию со всего мира, в России же этой технологией стали пользоваться относительно недавно, хотя крупные компании как Сбербанк России, ГазПром, МТС и другие начали активно использовать этот метод [17]. К примеру, проект «Народная экспертиза», созданный в Белгородской области, использует краудсорсинг [4]. На специально созданном веб-сайте каждый житель города может оставить свои идеи и рекомендации по волнующему его вопросу, в сфере развития региона, сделано это для того, чтобы собрать самые актуальные и инновационные предложения, способствующие решению имеющихся проблем. Результаты и обсуждение Краудсорсинг можно разделить по типу решаемых задач: создание продукта (контента), голосование, сбор мнений, поиск людей, поиск решений, тестирование, сбор средств – Краудфандинг [24]. В основе платформ по созданию продукта лежит механизм конкурсов, в результате которого объявляется один или несколько победителей, ставших счастливыми обладателями материальных или нематериальных призов [13]. Голосование же используется для выбора лучшего из уже предложенных вариантов контента. Сбор мнений является одним из самых популярных типов краудсорсинга, поскольку можно получить обратную связь в виде мнений и откликов от миллиардов людей [2]. Плюсами краудсорсинга являются: · Охват большой аудитории; · Вовлечение пользователей; · Генерация огромного количества идей и вариантов решения проблемы; · Экономия финансовых ресурсов, идеи присылается миллионы, но при этом денежный выигрыш получит лишь 1 человек. · Реклама компании за счет того, что она будет у потребителей на слуху. Бизнес должен обратить внимание на краудсорсинг, поскольку «толпа» может сделать определенную работу намного быстрее и дешевле. Так, программное обеспечение, которое разрабатывают сами пользователи, поставило под удар продукцию IT-фирм [10]. Компании, использующие краудсорсинг, прислушиваются к пожеланиям клиентов в следствии чего становятся гораздо популярней. Одной из разновидностей краудсорсинга является краудфандинг. Краудфа́ндинг (народное финансирование, от англ. сrowd funding, сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — коллективное сотрудничество людей (доноров), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций (реципиентов) [14]. Краудфандинг стал очень популярен за последние несколько лет, однако идея, которая лежит в его основе была применена задолго до появления самого термина [19]. Редактор газеты «Brooklyn Sunday Press» Джозеф Пулитцер на страницах газеты призвал людей посодействовать финансированию строительства статуи Свободы в Нью-Йорке, обещав напечатать на страницах газеты имена вкладчиков [3]. В итоге было собрано 102000 долларов, которые стали частью средств для финансирования возведения статуи Свободы. Собранные таким образом деньги могут пойти на совершенно разные цели – помощь пострадавшим от стихийных бедствий, поддержка политической партии, поддержка болельщиков любимой команды, помощь в реализации стартапа, финансирование малого предпринимательства и многое другое [1, 22]. Особенностью такого финансирования является прозрачность, изначально должна быть заявлена необходимая денежная сумма, составлена смета расходов, а также информация по сбору средств открыта всем. На сегодняшний день краудфандинг становится все актуальней, и связано это с недостатком финансовых средств как в частном бизнесе, так и у государства [5]. Механизм использования краудфандига очень прост, инвестор после регистрации на краудфандинговой платформе, самыми популярными из которых являются Kickstarter, Indiegogo, Crowdfunder.com [18], выбирает проект, который хочет поддержать и с помощью электронных финансовых ресурсов осуществляет перевод средств. Краудфандинг имеет в своей основе как безвозмездное дарение, так и дарение c последующим вознаграждением [16]. При безвозмездном финансировании инвестор не преследует никакой материальной выгоды, он заинтересован в успешном завершении проекта. Обычно такими дарителями являются фанаты данного проекта, например, компьютерной игры или фильма, их мотив – это желанием поспособствовать скорейшему созданию «любимого» продукта и ощущение причастности к общему делу [11]. Дарение с последующим вознаграждением не отрицает сформулированных выше мотивов, но дополняет их вполне конкретной выгодой, которую преследует даритель. Именно такой вид краудфандинга реализован на платформе «Кикстартер» [23]. Создатель проекта обычно предлагает несколько видов вознаграждений в зависимости от внесенной суммы [7]. К примеру, при внесении 100 рублей на создание фильма имя дарителя будет указано в титрах, а при внесении 500 рублей имя дарителя будет указано в титрах, и он получит лицензионную копию фильма и т.п. [9]. В данном случае вознаграждение может выступить дополнительным стимулов для финансирования. Тенденции к росту “народного финансирования” отмечается во всем мире. По данным Bloomberg, объём рынка краудфандинга увеличивается в 2 раза с каждым годом. В России краудфандинг является «молодым»– первые площадки открылись лишь в 2008 году [12]. Самым известным проектом, который зачастую обращается к краудфандингу является Wikipedia. «Если бы каждый читающий эти строки пожертвовал сумму в 100 руб., то для проведения нашей кампании по сбору средств хватало бы одного дня в году» — из обращения основателя Википедии Джимми Уэйлса [15]. Выводы У краудфандинга есть множество преимуществ, которые нельзя недооценивать, к ним относятся [6]: · Прозрачность и демократичность процедуры финансирования; · Экономия бюджетных средств; · Помощь в развитии малого бизнеса; · Поддержка молодых ученых и людей творчества; · Создание сетевых механизмов воздействия, которые повышают уровень доверия общества. Итак, подводя итоги, можно смело утверждать, что краудфандинг – это многообещающая технология, которая при дальнейшем развитии, сможет стать основой для стимулирования финансирования частнопредпринимательской деятельности и инновационных проектов. Библиографический список 1.Баринова Н.В. Изменение экономического поведения потребителей в условиях кризиса // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2016. № 5-4. С. 680-681. References 1.Barinova N.V. Izmenenie jekonomicheskogo povedenija potrebitelej v uslovijah krizisa Mezhdunarodnyj zhurnal prikladnyh i fundamental’nyh issledovanij. 2016. No 5-4. Pp. 680-681.
|
